素食资源小组博客

关于素食广告的意见

Posted on 2020年11月18日之前 The VRG Blog Editor

通过 VRG实习生Katelynn Budzich

基于植物 长期以来,饮食一直被认为是饮食热潮;但是,最近 素食主义者和素食主义者的人数不断增长;并沿 随着这种激增,纯素食品市场的规模也在不断增加。 杂货店里涌现出越来越多的植物性食品 每年上架。出售基于植物的产品的公司开始行销 他们以各种方式向公众公开。在本文中,我将分享 sample of 素食主义者,素食主义者和 非素食者思考除了肉类,蓝钻,加丁, 晨星农场和本&杰里(Jerry)宣传他们的产品以及这些产品 公司的广告代表素食主义。所有意见均来自样本 素食资源小组实习生。

1.超越肉类: //www.beyondmeat.com/go-beyond/what-if-we-all-go-beyond/

素食主义者认为:

  • “该广告针对非素食受众,在鼓励普通美国人考虑食用无肉肉方面做得很好。我喜欢这则商业广告体现了美国文化-烧烤,晚餐,野炊,农业-同时设法将无肉的肉融入其中。肉类通常是美国文化的重要方面,因此令人鼓舞的是,商业广告展示了没有纯正肉类的美国生活。
  • “我真的很喜欢这则广告。他们描绘了一个充满积极和诱人的世界的愿景,以至于您只是想成为其中的一部分。它们显示了不同环境和情况下各个年龄段的所有不同类型的人。他们呼吁男子烧烤是一种男性活动,而男人锻炼对他们来说很重要,因为男人认为他们需要吃肉才能变强。我也喜欢他们的标语“超越”,因为它吸引人,让我想通过购买他们的产品为更美好的世界做出贡献。”
  • “音乐非常鼓舞人心和激励人心-与他们使用的声音一样。他们所展示的人是多种多样的,并且具有不同的职业,表明Beyond Meat适合所有人。这似乎非常包容,并试图使每个人都可以食用他们的产品!”
  • 十年来素食的素食主义者在去年内成为素食主义者,“ ...真的很喜欢这则广告!音乐充满激情,令人振奋,图像都是感觉良好的音乐,使观众对所宣传的产品产生积极的感觉。我还认为演员可以使它更具个性,因为它们代表了我们日常生活中的人物,例如“爷爷”或“团队”。...叙事也是帮助观众说服《超越肉类》是不错的选择的关键!
  • 英国的一位撰稿人对其他观点提出了很好的反驳,认为该广告“感觉非常光滑和专业,他们清楚地考虑了如何使用素食主义者/素食主义者的论点吸引非素食主义者,但在不使其变得防御性的情况下对其进行构架(我以为‘what if’构图对此很有好处,尽管图像和音乐有点令人讨厌。我以为他们以前使用的镜头有点奇怪‘friends with’母牛是刚站在海滩上的母牛,看上去并不特别高兴,而不是表现出母牛非常高兴并与人类成为朋友(这个 之类的事情)。我个人也希望获得有关减少温室气体排放,减少土地和能源使用以包含某种统计数据的评论(多少 更少的气体/土地/能源?)。”

素食主义者的想法:

  • “我非常喜欢这个广告……他们没有’不要把它推下去 这些想法,我认为对那些’t vegan/vegetarian”
  • “广告有效解决了Beyond周围的潜在问题 通过图像获得肉类汉堡... Beyond Meat的两个主要问题是 肉的健康和文化影响。向人们展示跑步和锻炼 表明Beyond Meat汉堡对健康有益。为了文化影响, 在餐桌上展示这些超越肉类的选择-汉堡,热狗等, 在烤架上,展示肉被Beyond Meat产品替代”
  • 一个贡献者,是素食主义者(吃鸡蛋和乳制品) 产品,但没有肉),说:“这是我最喜欢的广告,因为 我觉得这更令人鼓舞。音乐充满活力和积极,他们引用 面向许多不同的消费者,他们具有不同的故事,年龄和 肤色。这特别激发了两个小女孩的最后一幅形象 看着黎明。这则广告真的很吸引我!”

什么非素食主义者 thought:

  •  “The images shown 贯穿这一事实,即无论生活在哪个阶段, 在这里,以植物为主的饮食适合年轻人,老年人,运动员,家庭和 中间的任何人。对我而言,这表明如何轻松便捷地准备 产品是……从营销角度看……蔬菜和谷物被证明是 亲自挑选,人们似乎在吃Beyond Burger时很高兴,这进一步 强调超越肉类可以成为一个主食’s life. 最后,“如果”的问题是简单且重复的,使其脱颖而出 并贴在观众的头上。此选择具有战略意义,因为它有助于定义 公司代表什么,以及他们不代表什么。”

总体, 此广告深受素食主义者,素食主义者和非素食主义者的欢迎。 许多人认为视频具有包容性,并描绘了一个更美好世界的愿景 不消耗肉虽然,最有趣的是 多家素食主义者认为此广告更适合 非素食主义者/素食主义者,因为Beyond Meat试图转变 非素食者以食用植物为主,而不是直接以 已经是素食主义者的人

2.蓝色钻石: //www.ispot.tv/ad/IW53/almond-breeze-california-almonds

素食主义者认为:

  • “介绍杏仁奶的小女孩为广告打下了有益的基调。我认为广告中要强调公司是家族式经营,这很好,如果一家人使用该产品,那么它必须可靠。宣传该产品的家庭和可爱的孩子们有助于吸引人们的悲伤,使我确信该产品是纯正的和值得信赖的。我也很高兴看到广告显示杏仁奶被倒入玻璃杯中,丝般的质地看起来很开胃。”
  • “商业广告是作为家庭事务上演的,这表明杏仁奶对每个人来说都很有趣。我喜欢果树环绕的果园里的情况。”
  • “实际上,我在YouTube上经常看到这则广告,这可能会影响我的反应,但我个人并不对此广告感到非常兴奋或动力。我觉得要与广告中使用的字符联系起来并不是一件容易的事,尽管有一些小孩子出现了悲伤的感觉。音乐的美感很平静,音乐听起来也很普通。”
  • “音乐非常令人振奋,令人振奋,几乎让您认为喝杏仁奶是一件非常有趣,快乐的事情。以家庭为导向,因此它使父母希望为自己和孩子购买。还提供了选择-可以使用牛奶和奶精。”
  • “我没有’真的很喜欢这个整个家庭看起来有些令人毛骨悚然……整个事情都变得很假,我想是因为所有的镜头都是从地面拍摄的,在杏仁果园中拥有完美的照明,’看不到森林以外的地方,所以它有点像迪斯尼家庭独居的神奇森林氛围。另外,不确定他们为什么这么提起加利福尼亚–我想这则广告是否只会在CA播出才有意义,但会反感其他人。”这位撰稿人还指出,从英国的角度来看,这则商业广告“会以令人愉悦的/假的/自大的/糖精形式出现,与人们通常在英国电视上看到的广告相比,没有那么多的笑话。”

什么素食主义者 thought:

  • “可爱且以家庭为导向。令人振奋的广告。”
  • “广告在吸引家庭和家庭观众方面非常有效。 总体上将重点放在家庭上可以使产品更具吸引力 因为它暗含了很多照顾和个性化 每个纸箱。这个孩子补充说,对他们进行测试是她的工作,这表明 不会使用有害产品,因为它们会把它们交给自己的孩子。”
  • “小女孩和音乐非常好听, but somehow 这则广告并没有真正邀请我购买其产品。我认为 缺点是他们不向人们展示’的多样性。再说我 考虑一下杏仁奶对环境的影响(比其他更糟糕) plant milks).”

什么非素食主义者 thought:

  • “我喜欢这则广告问的第一个问题:“您的杏仁奶在哪里 来自?”作为消费者,我想知道我要购买的产品在哪里 生产的。但是,总的来说,该广告并没有说太多关于 产品。它说杏仁是从美国一个家庭拥有的农场采购的 加利福尼亚,但未显示任何用于 制作牛奶,而忽略了我想要的关键细节 知道。从营销的角度来看,有趣的是,该广告没有 提及任何有关牛或牛奶的事情;指出杏仁奶不是 一定是乳制品的替代品,但是日常用品。还有,孩子们 首先讲商业广告,以便将杏仁奶与 有益健康的家庭立即将杏仁奶与优质,纯净, 有营养的内涵。”

许多 的参与者指出了家庭的使用以及形象必须 可靠性和可信赖性。但是,三个人认为 广告是排他性的,缺乏多样性。

3.加丁: //www.youtube.com/watch?v=8-s6oDD2Elw&pp=QAA%3D

素食主义者认为:

  • “此广告针对非素食主义者。因此, 商业广告并没有说服我试用该产品,因为该概念 不那么相关。虽然,我确实喜欢广告利用 新年的广告决议,因为它不仅在宣传一条线 不含肉的肉,但也鼓励完全无肉的饮食。都 新年决心的想法和Instagram照片的滚动浏览 肉类对于普通美国人来说非常相关。我的批评 这个广告是他们应该展示更多无肉的片段 肉。 Instagram上关于肉类照片的介绍过长,并且 应该有一份正在烹饪或食用的实际产品的片段。 显示较少的真实肉而更多的不含肉的肉本来会更多 鼓励素食主义者和素食主义者也尝试这种产品。”
  • “这则广告还可以,他们放弃了真实的广告 寻找肉块,我认为这应该阻止我们。加丁 相比之下,它们的食物看起来真的很美味。我不喜欢音乐 但是,听起来像是摇篮曲。另外,在广告结尾处,他们说 像是“相信我,您会感谢您吃这种食物的,”但 没有说为什么,我认为这是重要的 更有理由尝试。”
  • “我个人也偏爱这个,因为我爱加丁 产品,但我并不喜欢这个广告。肉的形象 可能对肉食者更有吸引力,因为它们主要是让我想要 停止观看视频。但是,我认为这个想法可能与 很多其他人。我的确发现音乐很好听。”
  • “背景音乐看起来像是圣诞节,充满欢乐, 把你吸引到广告中。让您意识到您可能吃了多少肉 在那一年,并考虑下一年的变化。善用社交 媒体视觉效果吸引人们,因为每个人都喜欢Instagram。的好影片 看起来很美味的食物,让人想买。”
  • “我没有’根本无法获得此广告。首先,我没有’t eat any meat 完全是在2017年,所以我猜不是’反正瞄准我 but the tone of 开口很奇怪“你吃了很多肉” sounds strangely 控告...)。我也没有’不知道一开始是否有肉丸 拍摄了实际的肉或加丁’s的选择:鉴于他们只是看起来 to be advertising 无肉丸子和鸡肉嫩肉,可能是 真正的肉。但是如果那样’s the case, it’很奇怪,因为一开始的肉是 呈现的方式使其看起来比口感更健康 Gardein肉丸和鸡肉嫩。他们也没有’不能真正解释为什么 会吃他们的产品而不是肉:他们应该更健康吗? And what does ‘meatless’意思是–他们是素食主义者,还是其中含有鸡蛋/乳制品 instead?”

素食主义者的想法:

  • “……没有理由不应该吃无肉的东西……(商业的) 说:“您过去经常吃很多肉,现在不要尝试,但是为什么?”
  • “就广告的处理方式而言,这是一个有趣的广告 推广产品。连续显示几个肉类菜肴似乎 之所以有效,是因为它们看起来像是重复的,当放在锅中时并没有真正的开胃 行。随后,出现了向Gardein提供的产品的过渡 更加美观。结果,比较大,杂乱 进餐与美学上令人愉悦的进餐使无肉的肉变得诱人 product. I don’不知道这是否是最有效的方法 广告,但效果有些明显。”
  • “一开始我发现这则广告很有趣,因为即使我不 eat meat, 它使我想起了我在冬天吃的[大量]食物 与我的家人庆祝活动。关于产品的图片,我找到了 好吃又诱人。即使广告很短,我也认为它可以影响我 buy its products.”

非素食主义者的看法:

  • “提到无肉食品,尤其是肉丸和 商业中的鸡肉招标,没有提及 植物性或植物性,使产品看起来更平易近人 如果以前从未基于工厂,则更容易切换到该版本。广告是 绝对更适合非素食者/素食者。从市场营销 角度来看,此广告在新年前后播出的时机很好’ when people 制定决议,想吃得更健康,改变生活方式。它也是 将肉meat烤成厚重的,特别是选择整个火鸡和 展示牛肉烤,这是两个非常大而令人纵情的菜肴。另外, 肉的图片看起来非常灰暗,令人垂涎,几乎看起来像它们 被“虐待”。但是,当谈到加丁的食物时,肉丸和 鸡肉嫩嫩,外观很诱人。”

这个 广告收到了好坏参半的评论。一般而言,许多意见指出 真正的肉类菜肴的图像不吸引人,并且缺少有关 什么是产品。无论是谁,都没有人认为这则广告非常有效 是素食主义者,素食主义者还是非素食主义者

4.晨星农场: //www.youtube.com/watch?v=OPVZy_ziLhY

素食主义者认为:

  • “这个节奏快,简单的广告让我很感兴趣。掘金的特写被切成两半,然后蘸上番茄酱,看上去很开胃。尝试该产品的女孩不仅喜欢吃“肉”,而且还玩得很开心。我喜欢这则广告立即显示有人在吃东西-直截了当。剪辑非常有趣且生动,使我相信尝试这种“肉”会很有趣。”
  • “我没有’t like this commercial very much. Don’t have much to say here but I didn’t like the music and the whole commercial was very green which is their brand color scheme, but there wasn’t much substance to it or a reason why it was America’s favorite.”
  • “这则广告似乎也针对食肉者,因为重点是他们的矿块像鸡肉一样。我认为女演员与产品的互动也使广告更加令人兴奋。我认为音乐也是一个有趣的组成部分。如果广告中的任何内容使我失望,那就是他们从天上掉下所有金块的时候,因为在我看来,这就像是在浪费食物,这给公司带来了负面的含义(我认为这不是他们的目标)。 ”
  • “另一部非常快乐又可爱的视频。强调“由植物制成”,因此人们不会自动认为它是超级加工食品或垃圾食品。产品看起来像真正的鸡,所以人们会熟悉产品。演员看起来像她喜欢吃它们。”
  • 我认为这很好:具有一致的欢快音调,漂亮的色彩,直截了当。如果我要改变什么,我’d添加另一个演员,以便她’与朋友/家人等一起吃这些东西,也许改变演员给出的路线(很明显,每个人都看到来了,他们会声称它们像鸡肉一样,因为它们显然是仿照鸡块制成的。)”

素食主义者的想法:

  • “赢得了以植物为食的食客的心”
  • “这则广告非常简单。通过列出两个最直接的事实: 广告采用植物和鸡肉等口味制成,确实简化了信息。 一盘无肉的鸡块,外观和味道都类似于它的肉 对方,一位似乎很喜欢掘金的女士是 在非常简单的广告中添加到邮件中的互补图片。我认为这 是这五个广告中效果最差的广告,我相信总体而言 声明并不那么令人信服。”
  • “我觉得这则广告没有那么吸引人。首先,我认为 并不会真正显示出会让您流涎的产品图像。 其次,我认为影响您的时间可能太短了。第三,我 突然的古典音乐中找不到愉悦的感觉。它的确令我惊讶,但同时也 irritates me.”

非素食主义者的看法:

  • “我明白了晨星农场为什么会说他们的产品 为了使植物性食品看起来不那么模仿“像鸡肉一样的味道” 通过将其与人们已经食用大量鸡肉的东西进行比较。 但是,就我个人而言,我真的不喜欢这种比较。相反,我想 听听为什么它比吃鸡肉更好,它是由什么制成的以及什么 配料使它听起来像鸡肉。至于行销, 商业化很简单而且很关键。还有,当小鸡块 从天上掉下来,音乐听起来几乎像天使,好像他们是 从天上掉下来,潜意识中使观众联想到神 this product is.”

至 总结参与者对此广告的意见,大多数没有找到 产品定位为看起来很美味或口号“口味 像鸡一样”,这是诱人的说法或良好的营销方式。的 共识似乎是此广告未能成功获得任何 三个小组的注意力。   

4.本& Jerry’s: //www.youtube.com/watch?v=ni9kvH827Xs&pp=QAA%3D

素食主义者认为:

  • “立即,商业广告开始展示各种冰淇淋口味,它们看起来都很好吃。商业广告’前提是本& Jerry’倾听了​​纯素食者的意见,并最终创建了一个完全纯素食者的冰淇淋系列,这表明他们在乎自己的消费者。我喜欢他们向决定食谱的女士展示并实际制作冰淇淋。它’很高兴看到他们的冰淇淋中含有什么-看起来品质很高,并说服我想尝试一下。”
  • “我真的很喜欢这则广告,因为它具有相关性,现代性,并且讲述了一个故事!这就是我真正喜欢的东西。它表明他们在听顾客的话。他们使冰淇淋看起来好诱人。我还喜欢他们如何在后台进行调查,以了解他们的制作方式以及背后的客户服务……以及乐观的音乐和旁白。他们不仅在讲故事,而且还向我展示了!”
  • “好吧,这则广告真的使我想得到一些本&杰里的纯素冰淇淋。我喜欢整个视频中的讲故事,也喜欢他们如何使用一个真实的人来展示将这些非乳制冰淇淋变成现实的过程。我认为音乐也为故事和广告增添了动力。此外,包含真实评论是一种很好的感觉。”
  • “商业故事会告诉您一个故事,类似于您参观本和杰里的工厂时看到的一个故事!因此,氛围只是令人兴奋。故事吸引了您,您想看到结果。其中的人们似乎对该产品感到高兴。当他们展示冰淇淋时,老实说,它看起来真的很美味,和普通冰淇淋一样,所以人们肯定会对它感兴趣!
  • “这是一个可靠的广告。我了解这些新产品的含义和意义,赞赏他们在保持品牌知名度并保持乐观态度的同时公开使用“素食主义者”一词,并且相信这名女士实际上是他们的产品开发人员之一。我认为音乐也比大多数广告音乐要好得多,并且在60年代末/ 70年代初的氛围中对他们来说非常有名。

素食主义者的想法:

  • “响应消费者的要求。努力使 完美的无乳品脱。有一个风味专家 to make the ice 奶油。一切看起来都很吸引人”
  • “此广告在两种方面有效。首先,它表明本& Jerry’接受他们的消费者,并且接受反馈和照顾 他们的反馈。其次,它在整个过程中都有非常快乐,乐观的心情, 强调冰淇淋有多好。此外,广告有一位专家,他们 谈到他们将如何替代乳制品,这令人信服。总的来说,我 认为广告还消除了乳制品和 通过强调巧克力,花生酱和其他辅助材料的非乳制品 有助于创造风味的成分。我喜欢这个广告。”
  • “这是我的第二受欢迎的广告(但我认为 我后面几周的事实可能会严重影响它背后的原因 一直在尝试少吃牛奶和鸡蛋,而我一直渴望 没有乳制品的冰淇淋)。一开始的冰淇淋图片是 已经影响了我站起来并奔波购买它们,以及 女人在把冰淇淋和饼干混合在一起,真是太吸引我了。”

非素食主义者的看法:

  • “这是一个有趣的商业整体。我喜欢来自的实际推文 客户被突出显示,表明本&杰瑞真的在听 并获取反馈。商业广告在清楚地说明 冰淇淋是由什么制成的,有什么口味。我认为介绍 谁创造了新的无牛奶冰淇淋是一个非常好的营销策略,因为 它为产品提供了善良而充满爱心的面孔。它还强调大 公司投入产品生产所需的时间,精力和投入 这可与备受喜爱的普通乳制品冰淇淋媲美。另外,现场时 奥利奥(Oreos)被折叠到冰淇淋中,看起来非常滑腻, 绝对值得流口水。”

如 总的来说,这则广告似乎是素食主义者,素食主义者, 和非素食主义者。使用真实的人和真实的反馈在大多数人中脱颖而出 的参与者。而且,广告商讲了一个故事,很清楚 销售给素食主义者和素食主义者,但也要确保不要遗漏 如许多人所指出的那样,吸引确实消费乳制品的观众 奶油和令人垂涎的。 

这些 5个广告显示有效与无效之间的差异 广告。阅读参与者的意见后,很明显 一些广告未能达到目标受众,而另一些则大跌眼镜 在头上,就像晨星农场和本之间& Jerry’s. 举例来说,某些广告可以很好地表现出广泛的消费者, 例如Beyond Meat,而其他人则不喜欢Blue Diamond。最喜欢的 commercial was Ben &杰里的,因为它没有来自负面的评论 参与者。另一方面,辨别哪个广告被喜欢 至少还不清楚,提醒人们总体而言,广告是 属于自己的个人观点。

谢谢 您向以下个人做出了贡献:奥黛丽·亨特,克拉丽莎·豪伯,丹妮拉·艾森斯塔特,朱莉娅 Stanitski,Lucia Rivera,Odette Sanchez,Rithvik Swamynathan和Simon Brown

凯特琳 是VRG实习生,并完成了大学营销专业。

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